KeyNaps es una herramienta de realidad virtual para el tratamiento médico de déficits cognitivos y motores en personas que padecen enfermedades o daño neurológicos, desarrollada por el Estudio Creativo La Moneda. El Estudio La Moneda está formado por un equipo de profesionales de los sectores audiovisual y de las Bellas Artes que aúna la innovación y el arte para investigar nuevos servicios y productos.
KeyNaps reproduce espacios virtuales 3D donde el paciente, monitorizado por un profesional, recibe estímulos a través de gafas de VR y de dispositivos hápticos como guantes que reproducen sensaciones en sus miembros.
El logotipo de KeyNaps debía plasmar estos dos conceptos: lo tecnológico de la realidad virtual y lo orgánico de la Neurociencia. Así mismo, debía dar mucho protagonismo al nombre de la marca.
En mis primeros bocetos traté de jugar sobre todo con la forma de representar las neuronas y las sinapsis entre ellas. De entre las ideas que se me ocurrieron, decidí trabajar en la que consistía en el nombre de la marca y los círculos, ya que me pareció la que mejor reunía lo que quería el cliente.
En mi primera propuesta, opté por una tipografía de aspecto moderno y tecnológico, y la acompañé de varios círculos que conectan las letras entre sí, aludiendo a las conexiones neuronales:
El cliente pidió que entre las letras y los elementos gráficos que las acompañan hubiera una transición de formas más geométricas (que representarían la tecnología) a más circulares (la organicidad). Modifiqué la tipografía para adaptarla a este requerimiento y sustituí los círculos de la primera mitad de la palabra por hexágonos:
Finalmente, el cliente se decantó por mantener los círculos de la propuesta original, con la tipografía modificada.
Los colores que elegí para la identidad visual de KeyNaps son tonos azules, ya que, al tratarse de una herramienta destinada al sector terapéutico, hacer uso de tonos fríos y relajantes me pareció lo más adecuado.
En cuanto a la tipografía corporativa, opté por la 'Open Sans' como fuente principal, debido a su legilibilidad y claridad, y la tipografía 'Play' para títulos y encabezados, que es más parecida al logotipo y más decorativa.
Junto con la propuesta de logotipo elaboré un manual de identidad corporativa para la marca, en el que están recogidas las normas de uso de dicho logotipo y sus aplicaciones.